熊熊生活小知识 学习 江南布衣童装事件图片什么意思(江南布衣童装事件你怎么看-)

江南布衣童装事件图片什么意思(江南布衣童装事件你怎么看-)

  近日,一名网友在社交平台上发布了一组江南布衣童装的照片,并言辞犀利的指出,这件衣服于去年购买,今天偶然发现,上面的英文居然是“Welcome to the hell”(来到地狱),还有各种炼狱图案,该网友直接质问江南布衣,“你谁呢?作为这么大的企业,你的布料是谁来审核的?”

江南布衣童装事件图片什么意思(江南布衣童装事件你怎么看-)插图

  该事件马上开始迅速发酵,随后又有网友陆续曝出不妥图案,例如“Let me touch you”,让我摸摸你等英文字样,以及撒旦、骷髅头、疑似车裂和万剑穿心酷刑等诡异图案,甚至有羽绒服上印着:“这哪哪都是印第安人,我要用枪把他们打得稀巴烂”,和“爸爸妈妈,我被射成筛子了,救救我,我要死了!”

  诸如此类充满了血腥暴力,种族、情色等元素的图案,居然出现在了童装上,并公开宣传出售,让很多并未仔细注意到英文和图样的宝妈和老人在毫不知情的情况下买回来穿在了自己孩子身上。

  要知道,江南布衣曾被誉为“国货之光”,给国人的印象一直特别好,而且定价也属于中高端,动辄几百上千,所以这类图案对于消费者来说肯定是接受不了的。

  之后江南布衣集团旗下童装品牌官方账号“jnby by JNBY” 也在网友贴文下回复致歉:对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意,并称公司已经下架所有相关产品,并严格审核,杜绝此类事件再次发生。

  但是网友却并不买账,声讨并未就此停止,9月22日,新京报发文称:江南布衣需要给一个解释。26日,杭州市西湖区人民政府新闻办公室约谈该企业,并在其官方账号上发布了一则关于江南布衣童装印有不当图案问题事件的通报,称已经成立由区市场监管局等部门和属地街道组成的调查组进行调查,将依据调查结果依法依规进行处理。

  也许是受到此事件影响,截至9月24日收盘,江南布衣股价当日大跌超13%,近5日跌幅甚至超14.3%。

  需要注意的是,此次涉事的jnby by JNBY品牌始于2011年,已经有了十年的历史,其品牌理念是“Free imagination”,也就是自由想象,且把目标客户定为介于0至10岁、热爱生活、独立自我,还具有一定生活品质的中产阶级家庭的孩子。

  所以这个品牌因为它浓厚的“艺术气息”,和童装成人化的特征,区别于众多以可爱风格为主的童装品牌,迅速脱颖而出。如今其天猫店铺中的产品销售单价大多超过300元,一件儿童连衣裙售价将近1500元。

  即便定价不低,但是jnby by JNBY依然火爆,增长势头甚至超过了主品牌JNBY,据公开资料显示,2021财年,jnby by JNBY以 48%的增长速度远超主品牌JNBY以及男装品牌速写,是集团品牌矩阵中当之无愧的增长极。

  除此之外,jnby by JNBY门店数量也扩张到了470家,轻松超过集团男装品牌速写,是主品牌JNBY门店数量的一半有余。

  如此“喜人”的发展态势,此次事件真的是简单的“设计翻车”吗?

  曾为g7作画的国内知名画师乌合麒麟在第一时间对此事作出了评论,称这只是设计的新尝试翻车了而已,有点小题大做,不过他随后又马上对自己的言论进行了道歉,说自己没有看到事件的全貌,“在衣服上放女人下体以及摄影中表现性暗示是很大的问题,足以表现制作团队的恶意”。

  要知道,0至10岁的孩子正是天真烂漫、毫无判断能力的时候,身穿这种图案的衣服不仅让家长看着“别扭”,而且会不会给孩子一定影响也是个未知数,目前,在童装上放“裸体人”已经被网友质疑为是“软色情”。不止是服装,有网友发现小江南布衣的宣传照也十分“诡异”,其中一张照片有两个小男孩是“发光”的犹如钻石一般的眼睛,看上去的确符合其独特的设计理念,但是该网友直言,这张照片让系统直接关联到一部来自西班牙的奇幻怪诞电影《肌肤》,并强调这部电影的主角是一个先天没有眼睛的女孩,在很小的时候就被迫接待客人,直到一位中年大叔给了她一对粉色钻石,此后钻石便成为了她的眼睛。

  所以想到此处真是“细思极恐”,让人非常不解的是,江南布衣可是中国唯一一个上市的服装设计品牌,是国内数一数二的服装企业,因为其别致的设计一直广受国人喜爱,那么江南布衣的“御用”设计师也必定是顶级的水准,为什么会犯这种“错误”呢?

  一时间,各大官媒和网友都将矛头对准了江南布衣,《新周刊》甚至直接说:江南布衣,被骂得不冤。

  江南布衣一直在声称的“自由想象力”也开始不再被消费者接受,很多网友发出警告,不要“把无知当个性”,要知道,网友的愤怒绝不是“小题大做”,江南布衣创建于杭州服装市场,经历过二十多年的发展,从路边不起眼的小破店做到今天的上市公司,又被赞赏为“国货之光”,是离不开中国消费者的鼎力支的,中国市场也为其发展提供了一片广阔的沃土,而江南布衣的设计却还频频陷入抄袭质疑,甚至有消费者曝出自己退货受阻、客服“阴阳”的记录,9月25日,澎湃新闻直接发布一篇文章直指其幕后老板,标题为:江南布衣设计由老板娘把控,“已不是中国籍”,其背后的创始人兼设计师李琳也渐渐浮出水面。

  李琳是该公司的创始人之一,同时也是大股东,现在正是她负责公司的设计创意。

  实际上,她和丈夫吴健都已非中国籍,而是圣克里斯多福及尼维斯籍。相关资料显示,圣基茨和尼维斯位于东加勒比海背风群岛北部,是英联邦成员国之一,按9月24日江南布衣77.7亿港元的市值计算,这对夫妇身家已超40亿元。

  而李琳夫妇一手带起来的江南布衣,其发展之路也充满了浓浓的艺术气息,毕竟在其创立之初的90年代,风格还是一个比较少见的东西,但是江南布衣就通过借黑白灰褐等纯色系的大胆设计,以及棉、麻、羊毛等质感高级的材质一举击中部分消费者的审美,成功打造出了自己的辨识度,也发展出独树一帜的美学风格。

  在大家的印象中,江南布衣一直都是简洁低调、设计高级、满满的文艺范、健康自然,这正好迎合了国内中高端女性群体的审美,因此江南布衣也被称为杭派女装的典型代表。

  虽然江南布衣之后更名为JNBY,但是仍然没有脱离“本意”,既是中文缩写,也是Just Naturally Be Yourself,可以说走的路线并没有太大变化,而且还将旗下童装打上了”自由、想象力、快乐、真实”的标签,这本来是一条阳光大路,但是过于“阴暗”的设计却让其狠狠的栽了个跟头。

  《新周刊》甚至问出,江南布衣,何以成为“江南怖衣”?拷问时用恐怖的怖字来替代可以说是非常灵性了,那么为什么大多数消费者没有及早察觉呢?

  其实江南布衣早就搭建起了以 为主的互动零售平台,对粘性较高的精准用户进行精细运营,也就是我们常说的“粉丝经济”。

  根据公开资料来看,这一平台平均每月会吸引4万名新会员,这些可都是非常认可江南布衣的“老粉”,首先他们欣赏其品牌设计理念,而且天然信任品牌,这就为江南布衣的营收提供了一个非常有力的保障。

  而这类图案由于大多比较抽象,经常被人们忽视。但是设计师尤其是审稿者是绝对不会不懂其含义的。虽然江南布衣方面对此解释说设计灵感来源于世界古典画作,但是仍让人感到极度不适,尤其是用在童装上。

  江南布衣作为国内数一数二的大企业,在享受国内政策和市场红利的同时,也不应该辜负众多宝妈宝爸们的信任,李琳作为该公司首席设计师,也不应为了追求品牌风格而忽视儿童身心健康,擦边球绝对不可打。

  对于家长来说,要求每人都精通外国语言也并不现实,只能在选购时,多留意一下产品的各种含义,以免“埋雷”

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